Как сделать себя брендом

Содержание

Бренд имени себя – как создать правильно

Как сделать себя брендом
Время чтения: 8 мин

Когда мы слышим слово бренд, то невольно представляем красивую коробочку и ценник, который нам обычно не по карману. Liferead и газета «Сегодня» выяснили, какие атрибуты необходимы человеку-бренду, нужно ли в него превращаться и какие трудности будут на его пути.

Что читают с этим материалом сегодня?

Характеризуя бренд по идейной составляющей, эксперты выделяют:

  1. бренды образов — это, как правило, звезды.
  2. Бренды деятельности, которые обрели назидательность благодаря своим действиям.
  3. Самая распространенная категория — бренды товаров, которые отличились качеством и высоким спросом.
  4. Есть также бренды результатов. Обычно они связаны с достижениями в науке — например, авторитет Амосова и Богомолец.
  5. Самый сложный уровень брендов связан с миссией. Таким примером стали, например, жизнь Матери Терезы, Махатмы Ганди, Ошо и пр.

Но все же, говоря о бренде, мы подразумеваем коммерческую составляющую. Эксперты считают, что это очень аутентично для XXI века. Люди мыслят категориями монетизации и «голосуют рублем» за идеи других.

Мать Тереза как личный бренд миссионера. Фото Shutterstock / FOTODOM UKRAINE

Идеи, заработок и личный бренд

Татьяна Коробова — эксперт по маркетингу и брендингу, партнер консалтингового агентства «[email protected]». Она уже 10 лет создает из людей бренды, работает с кейсами известных кампаний. Она считает, что бренд необходим всем, кто хочет зарабатывать.

«В первую очередь личный бренд нужен предпринимателям, тренерам, фрилансерам и даже наемным работникам, — говорит Татьяна, — Бренды отличаются от специалистов четко сформулированной и представленной собственной ценностью. Услуги таких людей лучше покупаются. Нам проще взаимодействовать с человеком, который нам известен и понятен. цель — оказаться у всех на слуху.

У политиков и социальных деятелей бренд должен конвертироваться не в деньги, а во влиятельность идей. В этом случае бренд — способ лоббирования и изменения отрасли, в которой работает человек.

Как правило, те, кто серьезно работает над личным брендом, хотят не просто пережить «минуту славы» или «хайп». Сейчас механизмы социальных сетей позволяют быстро прославиться, но волшебных таблеток не бывает — «хайп» очень быстро проходит.

Стать брендом — в какой-то степени значит создать гарантию. Если говорю, что я — инноватор, то у меня не может быть бизнес, который живет по законам прошлого века.

В определенном смысле выстраивание собственного бренда — один из методов познания личности. Ведь для того, чтобы сформулировать свою миссию, ее нужно понять, а потом каждый день соответствовать заявленной позиции.

На постсоветском пространстве людям трудно было сформулировать свою ценность, потому что нас всегда стыдили за то, что мы рассказываем о достижениях. Но вовсе не обязательно хвастать — достаточно просто рассказать о проекте”.

  • Иконы дизайна. Модные стулья и кресла современности: бренды и стоимость

Статус и эмоция, приносящие деньги

Татьяна Коробова — эксперт по маркетингу и брендингу, партнер консалтингового агентства «[email protected]».

«Нужно понимать, что бренд — это добавочная стоимость, — продолжает Коробова. — Мы переплачиваем не всегда за профессионализм, но за эмоцию, которую получаем.

К примеру, взять общественные тренинги Тони Роббинса. На них человек не получает компетентной информации о личной проблеме, но замотивирован менять свою жизнь. Вы покупаете не платье от известного бренда, а статус и ощущение сказки. То есть, вы платите за нематериальные ценности. И бренд должен их предоставить”.

Бренд и репутация

проблема, что человек все-таки не продукт или услуга, которые мы при наличии ресурса можем изменить под требования потребителя. Это личность, которую нельзя подогнать под чужие требования.

Человек — динамичная единица. Чтобы не утратить свой ориентир, нужно четко понимать свою мотивацию.

Как сказала известный эксперт в HR Алена Владимирская: «Самое главное в движении по карьерной лестнице — не яркий бренд, а хорошая репутация».

Внутри отрасли она формируется благодаря хорошим кейсам, качественному выполнению работы и за счет правильных коммуникаций. Ведь даже если мы сознательно не занимаемся созданием своего личного бренда, то своими поступками и словами формируем определенное к себе отношение. Оно формируется стихийно, а когда его продумывает сам человек, то может получить преимущества для бизнеса.

Негласные правила. Работодатели ищут креативных, но со «звездами» работать никто не хочет.

Важно понимать специфику отрасли — в любой из них есть гласные и негласные правила о том, каким должен быть профессионал. Какое у него должно быть мнение и позиция. И сколько бы нам не рассказывали, что ищут инициативных и творческих, в большинстве компаний запрос совершенно другой.

Есть большой спрос на людей, способных адаптироваться к коллективным стандартам. Поэтому если вы не хотите открывать свое дело или идти на фриланс, то лучше подстраиваться под требования организации, в которой для вас важно работать. А также вести публичную коммуникацию, основываясь на этих переменных.

Для персонального бренда наемному работнику достаточно показать базовый уровень экспертности и регулярно демонстрировать активность в своей сфере деятельности. Таковым могут быть публичные выступления на целевых мероприятиях и посещения тренингов”.

Маркетолог Татьяна Коробова перечисляет элементы брендовой «обертки». Среди личностных атрибутов:

  • дресс-код, соответствующий деятельности.
  • речь и «язык тела», понятный аудитории человека-бренда.
  • стиль жизни, демонстрирующий соответствие заявленным ценностям.
  • качественные портреты и фото, связанные с деятельностью.
  • логотип и стиль — визитки, бланки писем, шаблоны презентаций, аватарки, обложки для страниц в социальных сетях, заставки для видеосюжетов.
  • Среди информационных фишек, необходимых человеку-бренду — легенда. Краткий рассказ о том, кто вы с профессиональной точки зрения, с перечислением достижений и «регалий».
  • Список ключевых слов в сообщениях и список «запрещенных» слов.

Миссия и бренд: сдать себя в «армию»

Елена Тарарина — сертифицированный арт-терапевт, бизнес-тренер, коуч. Свой бренд развивает уже около 6 лет. «Когда я обучалась в школе, нам предлагали идею, что брендом может стать каждый, — вспоминает Елена. — Но я отстаиваю позицию, что личный бренд развивается благодаря личной харизме и пониманию своей миссии.

Это ежедневная самодисциплина и если ты, условно говоря, не сдал себя в армию — все бессмысленно. Советы психотерапевтов и тренеров не сработают, если ты сам с собой не сработался.

Важно, чтоб человек-бренд соответствовал заявленым ценностям. Е. Тарарина

Миссия моего бренда родилась из сердца. Она воплощена в логотипе. Это образ женщины, которая создает правильное пространство вокруг себя для других, живых существ. Плоды дерева кормят людей, а само дерево дает кислород и наслаждается тем, как оно живет.

«Идея личного бренда стала популярной из-за того, что людей интересуют люди, а не безличные предложения»

Чтоб создать бренд, нужно сделать глубокий анализ матрицы своих ресурсов. В нее входят: образование, знание, опыт, мечты, истории успеха, контакты и связи, имидж и отношения с учителями.

Когда ты глубинно изучаешь все эти сферы и четко понимаешь, что у тебя там порядок, знаешь свои сильные стороны, — тогда тебе есть на что опираться, и это помогает.

Сердечность. Сегодня людям интересны искренние личности. Е. Тарарина

Идея бренда стала популярной, потому что сейчас людей интересуют люди, а не безличные предложения. Как сказал Ицхак Адизес (мировой эксперт в сфере менеджмента. — Авт.) в одном из последних своих интервью: «Сейчас ценна не информация и не скорость, а сердечность».

Поэтому бренды, которые не соответствуют на все сто процентов принципам, которые транслируют, долго не просуществуют. Поэтому нужно каждый день усердно работать, в первую очередь, над развитием своей личности во всех сферах жизни”.

  • Большая зарплата — пройди тест на деньги

Деньги и бренд: больше дела и дружба с клиентами

Анна Борисова начала вести свой блог в Instagram и снимать видеоуроки в 2015 году. До этого она была тренером и одной из первых, кто в нашей стране стал заниматься направлением фитнес-бикини.

Сейчас на ее странице уже 82,5 тысячи подписчиков. Все фото в ее аккаунте имеют единый стиль — облегающая одежда, как спортивная и повседневная, позы, в которых акцент нарочито сделан на ноги.

Эта визуальная фишка буквально олицетворяет основной посыл аккаунта: спорт — это сексуально и женственно. Анна постоянно поддерживает репутацию фитнес-тренера.

В моем деле нужно научиться строить отношения со своими клиентами. fitonysha

«Фитнес был скорее моим хобби, — объясняет наша героиня. — Я вела занятия в небольших группах, из-за чего у меня складывались дружеские отношения с клиентами.

Страницу мне завела подруга, когда однажды пришла в гости. И теперь мои интенсивы онлайн смотрят много людей по всему миру. Я стараюсь поддерживать дружеские отношения с клиентами, насколько это в моих силах.

Бывает, я работаю целыми днями, а бывает, беру выходной. Но это связано не с тем, что я сама себе начальник, а с тем, что я не люблю через силу работать, так как это сразу отражается на взаимодействии с аудиторией.

Подписчики все очень хорошо чувствуют и ценят. Они активно обсуждают пользу кофе и спрашивают совет. Сейчас я веду собственные страницы в 4 социальных сетях.

Конкуренция в фитнес-индустрии огромная, но я не обращаю внимание на других блогеров. Это мой секрет. Я развиваю свое дело, как умею, и поддерживаю отношения со своей аудиторией”.

Публикация откровенных фото часто вызывает неоднозначную реакцию пользователей сети. Потому, чтобы сформировать правильный посыл на своих страницах, Анна четко соблюдает границы: «Я учу строить красивое тело и показываю результат на собственном опыте.

Муж тоже понимает, что это скорее для привлечения не мужского, а женского внимания, в качестве мотивации. Фото в нижнем белье не выкладываю вообще — это уже интимно. Даже несмотря на то что выглядит оно так же, как купальник, воспринимается все равно иначе».

Чтобы сформировать свой бренд и запустить блог, Анна советует: «Меньше думать — больше делать. Не искать оправдания — что нет камеры и что страница еще не совсем идеальна. Так ничего и никогда не получится. Нужно просто начать без отмазок и без компромиссов».

Элегантность как наценка

Тренер Австрийской школы этикета Марии Буше уверена, что именно элегантность способна увеличить цену для человека-бренда.

«Под персональным брендом мы подразумеваем безупречное качество, — делится Марии со слушателями курса по деловому этикету. — Все — от визитной карточки до тембра голоса — должно поддерживать целостный образ».

Личный никнейм и аватарка в соцсетях должны соответствовать статусу, к которому вы стремитесь. Даже к неявным проявлениям своей личности, как запах, нужно относиться со вниманием!

Кондиционер для одежды и шампунь, даже ароматизаторы воздуха в офисе необходимо подбирать под парфюм, чтоб образ устойчиво ассоциировался с атмосферой, которую вы презентуете.

Студентка: «понты» и бренд поневоле

Анастасия Павлова стала самой известной девушкой среди студентов буквально через год после поступления в вуз. Сейчас она работает в сфере ивент-менеджмента: занимается организацией бизнес-конференций и частных мероприятий. Называет себя «девушкой-праздником».

«Я была старостой еще в школе, потом была лидером района и четко знала, что мне вообще нравится самоуправление, — делится Настя. — Правда, в первый раз меня не взяли в студенческий совет: я не понравилась одной из девушек, уже состоящих в нем.

К сожалению, в университете меня изначально восприняли неправильно. Я вела себя совершенно естественно, но всем казалось, что это проявление моих «понтов». Но я не сдавалась. Первая поставила вопрос о ведении социальных сетей, -канала, начала организовывать розыгрыши среди студентов.

Персонально под меня был создан отдельный информационный комитет студенческого совета, который стал заниматься съемкой новостей и инфотейнмента. Каждый знал, что все соцсети и выпуски новостей — дело моих рук.

Мы работали без конкретной стратегии. И однажды на одной из пар преподаватель с кафедры рекламы и связей с общественностью сказал: «Павлова — это бренд».

Имидж. Людям-брендам не прощают обычных проступков

Но есть и другая сторона «ношения бренда». Чем больше популярности, тем больше упреков. Я часто слышу о себе сплетни, что «зазвездилась» и не могу никому помочь, хотя у меня просто не хватает времени. В основном кри­тикуют за какие-то обыденные поступки, которые совершают все люди. Но в моем случае еще добавляют: «Ты же Настя Павлова, как ты могла?».

Источник: https://liferead.media/business/brend-imeni-sebya-kak-sozdat-pravilno.html

Личный бренд: создание, продвижение и развитие с нуля | IM

Как сделать себя брендом

Личный бренд есть у каждого — у известного маркетолога, домохозяйки, ребенка. Это — ваш образ, который складывается в головах других людей: ассоциации, связанные с вами, ваши продукты или услуги. В каком-то смысле бренд равен репутации: он может вызвать негатив, уважение, ненависть, любовь или другие эмоции.

Личный бренд нужен, чтобы:

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.

ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

  • повысить лояльность целевой аудитории к вашим продуктам, услугам, предложениям;
  • повысить узнаваемость среди широкой или узкой целевой аудитории;
  • позиционировать себя как эксперта в какой-либо области и повысить тем самым стоимость услуг или товаров — экспертный продукт всегда стоит дороже.

Брендирование помогает рассказать о себе, сформировать положительный образ, ассоциировать себя с качественными товарами и услугами.

Главное отличие личного бренда от корпоративного — то, что на свой образ влияете только вы. На бренд компании влияет все — от неудачно запущенной рекламы (например, как в рекламе куриных грудок от Burger King) до поведения одного сотрудника в отдельно взятом офисе.

Поэтому процесс формирования корпоративного бренда более трудоемкий, связан с постоянным контролем качества оказания услуг. Корпоративный бренд легко разрушить. Личный бренд тоже, однако в большей степени на свою репутацию влияют только ваши слова и поступки. Например, даже в случае клеветы, если вы легко докажете, что недоброжелатель неправ, критического урона по репутации не будет.

Личный бренд бывает разным, но он всегда делает имя или образ узнаваемым и в какой-то степени повышает ценность предложений обладателя бренда. Приведем несколько примеров:

  • Игорь Манн — признанный гуру в маркетинге, но он неизвестен всем жителям страны;
  • Чикатило известен каждому жителю России, но его репутация ниже плинтуса;
  • Нобелевский лауреат, академик Абрикосов пользуется уважением в узких кругах, но не известен широкой аудитории;
  • «Черный квадрат» Малевича стоит несколько миллионов долларов, а такая же картина неизвестного художника — 0 рублей.

Зачем вам личный бренд

От этого будет зависеть ваша дальнейшая стратегия. Если главная цель —  повысить узнаваемость, можно обойтись только SMM-продвижением без привязки к товарам, услугам, продуктам.

Если вы личным брендированием хотите повысить уровень продаж или цену на услуги, продукты, лучше сразу ненавязчиво связать свое имя с определенной услугой или товаром.

Так потребители быстрее запомнят связку и в будущем будут выбирать ваше предложение при условии правильного формирования бренда и качества продукта.

Продумайте, какими смыслами будет наполнен личный бренд, какие ассоциации будет вызывать, как именно будет влиять на стоимость услуг. Запомните то, что бренд — ваше продолжение, а не просто красивая картинка. Личный бренд должен совпадать с вашим образом жизни — тогда он будет работать. Не придумывайте то, чего нет.

Выберите узкую нишу

Продвигать свое имя сразу по нескольким направлениям сложно и не так эффективно. Например, начните формировать бренд в сфере дизайна одежды для молодых мам вместо того, чтобы пытаться охватить всю нишу дизайна одежды.

Также не стоит распыляться сразу на несколько не связанных между собой направлений: например, на политику и вязание одновременно.

Так вы не станете ни известным политиком, ни известным мастером: что-то все равно выйдет на первое место и будет приносить основной доход, а что-то останется на уровне хобби.

Сформируйте образ

Подумайте, с чем вас должна ассоциировать целевая аудитория. Какие качества стоит вынести отдельно, а о каких лучше промолчать. О чем стоит рассказать в первую очередь. Напишите рассказ о себе — позднее вы сможете использовать его в социальных сетях или на сайте. Можно следовать четкому плану действий:

  1. Определите целевую аудиторию. Образ, который понравится домохозяйкам, не «зайдет» байкерам и наоборот. Поэтому подумайте, кто ваша целевая аудитория — ТОП-менеджеры, маркетологи, дизайнеры? Определившись с ЦА, вы быстро найдете образ, который «зацепит» ее.
  2. Напишите о себе. Используйте формат сторителлинга — читатели положительно воспринимают истории, особенно если они написаны интересно. Упомяните о своих достижениях, наградах, хороших кейсах — это повысит уровень экспертности в глазах вашей публики. Используйте эмоции, рассказывайте о трудностях, с которыми столкнулись на пути к успеху — читателям понравится яркий рассказ. Выделите свои личные качества, например — мягкость и доброту или цинизм: образ проще запомнить, если он «живой».
  3. Расскажите о миссии. У каждого бренда есть своя миссия. Подумайте, чего вы хотите добиться личным брендированием — создать принципиально новое общество, повысить юридическую грамотность, улучшить страну или конкретный город? Например, миссия Стива Джобса — изменить мир к лучшему.
  4. Оформите образ. Выберите определенный стиль одежды и поведения. Не расставайтесь с ним на фото, видео и в оффлайне. Например, сделайте оригинальную прическу или носите одежду одного оттенка. Так вас лучше запомнят и впоследствии будут ассоциировать ваш бренд с цветами, образами, стилями. Можете заказать разработку индивидуального логотипа или «упаковать» бренд с помощью других доступных средств.

Заявите о себе

Заявить о себе можно разными способами: выступить на профильном мероприятии, дать интервью крупному СМИ, завести свой личный блог. Проще всего в самом начале —  создать свой блог и завести аккаунты в социальных сетях. Блог можно продвинуть в поисковой системе по определенным запросам, чтобы получить клиентов, а страницы в соцсетях использовать для общения с ЦА и расширения охвата.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Социальные сети — лучшее место для личного брендирования, особенно для тех, кто начал с нуля.

Это объясняется тем, что продвижение в соцсетях не требует много денег и позволяет существенно расширить охват (сделать свое имя более узнаваемым) при минимальных трудозатратах.

Например, аудитория одной только социальной сети составляет 97 000 000 человек в месяц. Среди них вы легко найдете свою ЦА, которой будет интересен ваш контент.

Рекомендуем зарегистрироваться сразу в трех социальных сетях — , Instagram, . Их аудитории иногда совпадают, однако так в любом случае охват ЦА будет шире. Чтобы не продумывать три разные стратегии продвижения, можно дублировать посты во всех трех соцсетях.

Для продвижения личного бренда в социальных сетях, следуйте простым рекомендациям:

  1. Правильно оформите личную страницу. Заполните описание профиля, укажите в нем основные навыки, достижения или личные качества. Покажите, почему вы строите свой личный бренд и чем вы можете быть полезны целевой аудитории. Загрузите фотографию — желательно, чтобы на ней были вы и какая-то связка с той нишей, в которой вы себя продвигаете. Универсальный вариант — фото в деловом костюме на белом или пастельном фоне: его используют бизнесмены, редакторы, политики.
  2. Следите за стеной

Источник: https://internet-marketings.ru/lichnyj-brend-sozdanie-prodvizhenie-i-razvitie/

Создаём себя как бренд

Как сделать себя брендом

В профессиональном мире помимо всевозможных компаний, каждый человека сам по себе является активом.

Он имеет свою собственную идентичность, которая отделена от бизнеса, и чем популярнее индивид, тем выше стоят его услуги.

Таким образом, брендирование самого себя позволит вам стать известным среди ваших деловых кругов и поможет получить признание. Для фрилансера самобрендирование является очень важным условием.

Все в профессиональном мире имеет свой личный бренд. В то время как наемные сотрудники должны держать марку вместе с единицей компании, фрилансер имеет право на свой собственный бренд, который не зависит от чужой работы.  Есть много способов сделать это. Некоторые из основных и простых методов самобрендинга, упомянуты ниже.

  • Написание статей является очень популярным и простым способом самобрендирования. Вы не обязаны  быть писателем, но вы можете обмениваться знаниями из своей области работы, чтобы помочь людям или вдохновить их при помощи собственных постов.
  • Собственный блог является еще одним популярным способом самобрендирования. Создайте личный блог и делитесь в нём своими мыслями, мнениями и знаниями.
  • Будьте публично активными. Это является немаловажным фактором, если вы хотите стать популярным. Чтобы презентовать себя, вы должны открыто говорить и обмениваться мнениями с другими людьми.
  • Будьте активным на биржах фриланса. Это более простой способ увеличить ваш профессиональный круг и заставить мир обратить внимание на ваше существование.
  • Использование социальных сетей помогает создавать более широкую платформу для собственного бренда и дает вам возможность встретиться с большим количеством людей.

Ограничения

Всякий раз, когда вы занимаетесь самопрезентацией, старайтесь не быть тщеславным и навязчивым, избегайте преувеличений. Хвалить должны вас, а не вы.

  Вы должны медленно и уверенно продвигать себя, потому что излишняя напористость и аргессивность может выглядеть эгоистично и работать против вас.

Существует тонкая грань между продвижением себя и хвастовством, и вы должны её четко понимать.

Теперь давайте рассмотрим методы самобрендирования более подробно:

Брендинг офлайн

Научитесь сначала презентовать себя в реальном мире. В этом вам помогут:

  • Уверенность в себе: вы должны обладать уверенностью в себе  и никогда не стесняться рассказывать о роде вашей деятельности. Заявите всем, что вы дизайнер (например). Будьте уверены, высказывайте свои идеи и делитесь своим мнением в общественных местах. Уверенность в себе сыграет вам на руку.
  • Коммуникативные навыки: Вы должны иметь хорошие навыки общения и знать, как построить хорошие отношения с людьми. Научитесь красиво говорить, хорошо выглядеть и сиять, как бренд среди других.
  • Дипломатические навыки. Вы должны знать, как вести себя при обсуждении спорных и сложных вопросов, и быть уверенным, высказывая свое собственное мнение. Старайтесь избегать споров.
  • Дружелюбный характер: Будьте дружелюбными при общении с людьми. Вы должны произвести впечатление на людей вокруг вас так, чтобы вас заметили и полюбили.

Потренируйтесь сначала на знакомых, а затем переключитесь на других людей. Будьте хорошим слушателем и хорошим оратором. Не стесняйтесь предлагать свои визитные карточки и просить карточки других людей. Тем не менее, убедитесь, что вы делаете всё естественно.

Работа онлайн

В наши  дни социальных сети играют важную роль при создании собственного бренда. Это один из лучших способов оставаться на связи с вашими клиентами и встретить больше людей с такими же интересами, как у вас. Будьте активны на таких сайтах и ​​поддерживайте соответствующий профиль, чтобы вам удалось создать хороший бренд.

Постарайтесь везде использовать одно и то же имя. Это поможет другим людям легче вас найти. Укажите свои интересы, навыки и положение, а также ссылку на ваш сайт. Социальные сети идеально подходят для того, чтобы найти новые полезные контакты и сделать так, чтобы вас заметили.

Поддерживайте свой сайт

Первый способ, который поможет людям узнать о вас и вашей работы — это наличие сайта. Вас будут оценивать через качество работ в портфолио и вашему профилю.

Поэтому  у вас должен быть презентабельный сайт, который нужно постоянно его обновлять. Убедитесь, что вы уделили внимание всем аспектам на вашем сайте.

Обязательно добавьте раздел о ваших последних работах и проектах и о том, какие услуги вы предоставляете, и результатах, которых вы достигли.

Управление блогом

Блог является важным средством для создания вашего бренда. Это один из самых популярных методов, используемых людьми в профессиональном мире, чтобы заявить о себе. Блоги просты в настройке.

Существует множество бесплатных блогов, среди которых, пожалуй, самым популярным является WordPress.com . Существуют также и другие бесплатные платфоры для введения блогов, например Blogger.com и Tumblr.

com .

Однако, просто вести блог недостаточно. Важно, чтобы читатели также участвовали в жизни блога и предлагали свои идеи. Это поможет привлечь больше посетителей на ваш блог. Предлагайте тему для разговора читателям и поддерживайте профессиональный стиль, чтобы пользователи сайта понимали его серьезность и актуальность.

Написание статей

Помимо блогов, еще одним важным способ вызвать интерес к вашему сайта является написание статей.

Это эффективный способ заявить о себе, и хотя вы не обязательно должны быть хорошим писателем, вы всегда можете поделиться своими идеями и знаниями с аудиторией.

Начните писать статьи и публиковать их в Интернете в автономном режиме, чтобы люди узнали о вас больше. Подберите соответствующие темы, в которых вы преуспеваете и публикуйте записи на эти темы. Это приведет к перспективам участия в различных проектах.

По материалам instantshift

Источник: http://www.dejurka.ru/articless/brand-youself/

Как создать личный бренд

Как сделать себя брендом

Стив Джобс, Павел Дуров, Тони Роббинс, ДмитрийПортягин, Петр Осипов — о чем вам говорят эти имена?

Вы можете не знать в точности, какой у нихбизнес, но вы точно будете говорить о них со своими знакомыми, их продукциябудет скупаться на удивление самих покупателей, к их словам будутприслушиваться… Что это?

Это действие силы личного бренда.

Чтобы понять, как создать личный бренд, нужнопонять, что личный бренд — образ, каким вас видят в голове люди при первомупоминании вашего имени.

Другими словами — первое впечатление о вас,которое закрепилось в голове у людей.

Еще проще: ваша репутация.

В понятие личный бренд входят двесоставляющих: репутация и частота упоминаний о вас.

Кому и зачем нужен личный бренд?

Перед тем, как мы ответим на вопрос: Каксоздать личный бренд, необходимо определить кому он нужен, а кому нет.

  1. В первую очередь, личный бренд необходим предпринимателям и собственникам компаний.

Правильно подобранный образ управляющего, сыграет на всей компании. Если вы правильно выстроили свой бренлд, то конкурентоспособность и лояльность вашей компании повысится вдвое.

Сфера политики очень тонкая и опасная дляпостроения личного бренда. Если у вас есть темные пятна в биографии, то лучшене соваться в личное продвижение. Но при правильном подходе можно повыситьлояльность народа к вашей персоне.

  1. Людям, работающим в сфере услуг.

Сейчас высоко возросло продвижение личныхстраничек в социальных сетях у врачей, парикмахеров, поваров итд. О чем этоговорит? При правильном подходе к личному бренду возрастет доверие к компании,где работает данный человек. А доход компании увеличивается, так как возрастаетсредний чек популярного специалиста.

  1. Творческим людям: художникам, танцорам, писателям.

Возьмем в пример Леонардо Да Винчи. Даже если вы нарисуете точно такие же картины, их никто не купит, потому что ваше имя не столь известно.

За творчество популярных людей люди готовыплатить большие деньги. Именно поэтому творческим людям также необходимо знать,как развивать личный бренд.

  1. Любому человеку, в чьей сфере есть высокая конкуренция.

С помощью продвижения личного бренда вы обгоните своих конкурентов за счет лояльности публики и количества обращений к вам.

Но, не смотря на большие плюсы, есть ипротивопоказания на продвижение личного бренда.

Развивать свой бренд абсолютно не стоит:

  • тем, у кого есть темные пятна вбиографии;
  • тем, кто занимается незаконнымбизнесом;
  • тем, кто неуверен в стойкости ипрозрачности своей компании;
  • тем, кто не любит быть на виду;
  • тем, кто сомневается в качествесвоего товара.

Как создать личный бренд: пошаговоеруководство

Если вы понимаете, что ваше прошлое без темныхпятен, ваша продукция идеального качества, а ваша компания в расцвете сил, товремя для создания личного бренда пришло.

Если не знаете, с чего и как начать личныйбренд, то следуйте руководству ниже.

  1. Создайте образ, который хотите транслировать людям.

Этот пункт должен быть первым и обязательным впути личного бренда.

Для этого ответьте себе на вопросы:

  • Какие ассоциации должны всплывать в памяти людей при упоминании вашего имени?
  • В чем вы хотите стать экспертом?
  • В чем вы прекрасно разбираетесь?
  • Что вам интересно?
  • В чем уникальность вашей сферы?
  1. Подберите ваши фотографии, которые соотвествуют придуманному образу.

По этим фотографиям вас будут узнавать другиелюди. Важно, чтобы в вас была изюминка. Используйте необычную прическу,необычный жест или стиль в одежде. Вы должны выделяться, но в меру.

Если таковых фотографий нет — отличный поводвыбраться на фотосессию.

УТП — это уникальное торговое предложение. Чемвы отличаетесь от других людей или от своих конкурентов? Чем вы пригодитесьлюдям?

Есть сотни людей, которые предлагают такие жеуслуги, как ваша. Почему люди должны обратить внимание на вас?

Идеальное УТП должно быть кратким, нопонятным.

  1. Определите свою целевую аудиторию.

На этом этапе вы должны понять, кому будетинтересен ваш продукт? Кому вы его адресуете?

Женщины за 40 вряд ли оценят начинающего репера у себя в ленте. Так же и жителю переферии не обязательно знать, о ваших мастер-классах для жителей Москвы.

Ответьтена вопросы:

  • Как выглядит ваша целевая аудитория?
  • Чем занимается?
  • Где работает?
  • Сколько времени проводит в сети?
  • Чем увлекается и чем интересуется?
  • Сколько им лет?

Итолько после того, как поняли, с кем будете иметь дело, можно выстраиватьстратегию общения с ней.

Ничто так, как создание личного бренда независит от актуальности. Интересуйтесь, что сейчас нового в мире. Наш мирменяется со скоростью света и побеждает тот, кто знает все тенденции ивысказываться по этому поводу.

Вспомните последние работы Филиппа Киркорова и Николая Баскова — не смотря ни на что, они подхватили новые тенденции и значительно преуспели. Их песни долго держались в топах.

Но помните, что тенденции обязательно должныбыть связаны с вашей отраслью.

На этом этапе вы должны определить вашумаркетинговую стратегию. То есть площадки и способы, с помощью которых выбудете продвигать свое имя.

Это должны быть:

  • Социальные сети, контент-план ивизуальная составляющая.
  • Способ привлечения подписчиков(таргетинг, подписки, дружба с блоггерами итд)
  • Способ продвижения контента(реклама, сторис, хаштеги)
  • SEO
  • Социальная жизнь (встречи,выступления, конференции)

Чтодальше?

После того, как вы поняли, как создать личныйбренд, необходимо постоянно удерживать планку.

Постоянно общайтесь с подписчиками,поддерживайте свой образ, ведите активную социальную жизнь, заводите новыезнакомства и поддерживайте репутацию.

Если вас мучают опасения и страхипопулярности, то помните, что развитие личного бренда намного дешевле, чемразвитие бренда компании. Если хотите, чтобы с вашим мнением считались,внедряйте способы развития личного бренда и следуйте пошаговой инструкции.

Источник: https://sellskill.ru/blog/kak-sozdat-lichniy-brend/

Как создать личный бренд творческому человеку

Как сделать себя брендом

Анна Рольская

Пусть все вокруг считают, что художник должен быть голодным, но уверяю вас: творчество и деньги очень даже совместимы. Вспомните известных современников — художников, писателей, музыкантов, ведущих.

Вспомните, на кого вы подписаны в соцсетях, чьи многотысячные странички разглядываете с мыслью «мне бы так же». Всех этих творцов, которые уже не работают в офисе, объединяет личный бренд. Он и помогает им продавать их услуги и товары — в том числе вам.

Люди тянутся к экспертам в своей области или просто ярким личностям с интересной жизнью.

Люди доверяют людям, а не магазинам.

Мы сопереживаем реальным персонажам. Когда они рассказывают, сколько трудностей преодолели на своем пути к успеху, мы хотим их подбодрить. Мы ждем от них новостей, как новый выпуск любимого телесериала, и радуемся их успехам как своим.

Книги Анны Рольской

Людям-брендам легче построить коммуникацию с аудиторией.

Достаточно просто выйти в прямой эфир, написать пост с увлекательным рассказом о себе и развернуто ответить на вопросы.

Кто может быть брендом?

Маркетологи уверяют, что все. Я считаю, что нужен определённый склад характера или большое желание. Показывать свою личную жизнь, записывать видео, говорить на камеру — для некоторых это такой некомфортный и неприятный шаг, что никакие прибавки к зарплате и укрепление отношений с аудиторией не заставят их это делать.

Если после каждого эфира вы будете сутками приходить в себя, ни вам, ни вашей аудитории это не понравится. Для вас есть множество других форматов — станьте гуру печатного слова, «обнимайте» клиентов с фото, комментируйте видео мира вокруг вас.

Многим кажется, они не смогут, а на деле получается очень даже. Поэтому попробовать все же стоит.

Во-первых, покажите, что вы — реальный человек: место, где вы обедаете, работаете, стоите в пробке или ездите на метро. Не нужно стесняться, что у вас нет машины, например.

Многие подписчики тоже ездят на метро, и в вашей истории они смогут узнать себя, и это сделает вас роднее. Я фотографирую еду, выкладываю видео из торговых центров и даже снимаю часть дороги от массажного салона до кафе — и люди смотрят и отвечают мне на строис.

Потому что я живой человек, а не аппарат по круглосуточному рисованию букв.

Во-вторых, покажите вашу профессиональную жизнь — наброски, палитры, как вы выбираете бумагу для проекта, с кем вы работаете, коллаборации с известными личностями и брендами, где вы учитесь, посещаете ли выставки и конференции. Мой инстаграм пестрит эскизами — и подписчики видят, из чего рождается красота.

Помимо того, что «подглядывать» просто интересно, это придает им уверенности в себе. Как-то я выложила фото своих первых работ в леттеринге. Знаете, что писали чаще всего? «Мне теперь не так страшно, значит, и я смогу». Если вы ведете курсы, люди доверят вас свое развитие. Если продаете творческий продукт — полюбят его еще на этапе создания.

Отзывы других людей помогают вам обменяться любовью ваших аудиторий.

Обязательно отметьте успехи ваших студентов (если вы учитель) и счастливых клиентов (если продаете картины), отзывы о вашей работе.

Где показывать

Я рекомендую ограничиться одной социальной сетью, например инстаграм. Какие-то знаковые события — получение дипломов, сертификатов, обучение у известных специалистов публикуйте в посты.

Публикуйте ваши работы в постах, а личную и профессиональную жизнь в сторис.

Теперь самое главное. Чтобы понять что показывать, а что нет и под каким углом, нужно определить основное сообщение, которые вы хотите донести до аудитории. Это может быть «Я занимаюсь творчеством профессионально».

Подкрепляйте это дипломами и информацией о том, что ваши работы востребованы, их покупают, вас выбирают партнеры, вы выступаете на конференциях. Или «Мой блог про мотивацию в творчестве»: тогда пишите про музу, про стимулы к творчеству, как преодолеваете творческий застой и найти в себе силы. Или «Творчество — как образ жизнь.

Travel and draw», если вы много путешествуете, наслаждаетесь жизнью и делаете наброски в дороге.

Можно совмещать все тематики, но стоит придерживаться одной, чтобы аудитория точно знала, что от вас ожидать.

Тут вам, наверное, захочется возразить: «а как же многогранные личности?» — и вспомнить людей-сканеров. Вы есть и останетесь разносторонним человеком, есть множество способов подчеркнуть это в рамках основной идеи вашего личного бренда.

Но он должен быть цельным и понятным, чтобы люди к нему тянулись.

Так же стоит определиться с тоном сообщений — вы будете обращаться на вы или на ты: «Творческие вы мои, собираемся сегодня на пленер» или «Ну что котаны, поехали на пленерчик?» И то и то хорошо, главное выбрать то, что вам комфортно.

Всем не угодишь

Так и при построении личного бренда вам будет очень тяжело поддерживать натянутый образ. Вы не сможете нравиться всем сразу. Не получится быть и хорошей, мягкой, заботливой и строгой, целеустремленной достигаторшей, которая все сметет на своем пути.

Есть такая поговорка про семейные отношения — «всю жизнь на цыпочках не простоишь».

Например, вы считаете, что цель важно достичь любой ценой, работу закончить в срок, несмотря ни на что. И в следующем «выпуске» вы говорите, что самое важное — не напрягаться, не придавать так много значение работе, потому что жизнь одна и надо уметь расслабляться. У аудитории будет смешанное чувство, не делайте так )

Пример из моего опыта: у меня иногда бывают сомнения по поводу того, какой выбрать цвет или стиль, и я советуюсь с аудиторией. Я никогда не строила из себя супер-женщину, которая все знает, которой не нужны советы, которая принимает решения быстро и легко. Мне не комфортно в таком образе.

При этом мои успехи воодушевляют и восхищают всех моих подписчиков и студентов: я участвую в конференциях по всему миру, преподаю и мои работы печатают международные сборники. Мой основной посыл — можно достигать невероятных успехов и оставаться собой, считаясь с особенностями своей личности.

Я за «экологичный» подход к профессиональному росту.

Пара слов о фотографиях

Важный компонент личного бренда в соц сети — ваши фотографии. Я больше не мучаю инста-мужа и заказываю фото-сессии у профи 3 раза в год. Главный аутфит преподавателя — это, конечно же, пиджак. На художниках пиджаки смотрятся отлично.

Представьте: вы в пиджаке с вашей картиной, она будет смотреться как минимум в 2 раза дороже. Пиджак работает не только на вашу аудиторию, но и на вас. Наденьте пиджак и посмотрите на себя в зеркало — это придаст вам сил и уверенности.

Свитер — для романтичных художников. Мягкие складки и вязка передают ощущение комфорта и уюта. Экспериментируйте. Я часто заглядываю в блоги к стилистам за вдохновением и идеями, а так же планирую пройти курс по стилю.

Текст

Да, нужно научиться писать — это возможность познакомить аудиторию с вами поближе. Начните с 3-х предложений о себе и потом увеличивайте объем. Когда вы поймете, что драмы не случилось и ваши подписчики по-прежнему с вами, то это придаст вам сил писать больше и чаще.

Если вы художник пишите о своем пути, инструментах, смешных историях.

Например, вы рисовали скетч незнакомца в кафе, а он заметил, подошел и пригласил на свидание. Расскажите об этапах работы, источниках вдохновения, книгах, которые вы читаете, любимых художниках, ваших учителях. Если вы едете в путешествие, то расскажите и об этом тоже.

Большой труд

Признаюсь, ежедневная трансляция своей жизни под профессиональным углом — это большая работа и да, вначале это будет утомительно. Но я привыкла.

Сейчас я пишу тексты намного быстрее, говорю уверенно на камеру и могу вас уверить — фрилансера такие обязанности дисциплинируют.

Каждый день я пишу посты, делаю фото для публикации, общаюсь с подписчиками и отвечаю на комментарии, это социум которого так не хватает, когда работаешь дома.

Если говорить про инстаграм — это ваша маленькая галерея, в которую вы приглашаете гостей на день открытых дверей.

А еще вешаете постеры и подписываете к ним комментарии, общаетесь с посетителями и угощаете их вкусняшками. Так же вы проводите коллаборации с другими галереями, чтобы обменяться аудиторией и устраиваете конкурсы и распродажи.

Работая над личным брендом, вы найдете не только клиентов, подписчиков, друзей, но и лучше познакомитесь сами с собой и своим талантом.

Анна с буквами на ты и вас с ними подружит, полистайте книги на сайте.

Источник: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2018/11/30/kak-sozdat-lichnyj-brend-tvorcheskomu-cheloveku/

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.