Дети и реклама

Содержание

Дети как двигатели рекламы: успешные и скандальные примеры Kinder, Wargaming и Procter & Gamble — Маркетинг на vc.ru

Дети и реклама

Одним из самых известных детей в рекламе является немецкий мальчик Гюнтер Эурингер, который несколько десятков лет улыбался с упаковки шоколада Kinder. Сейчас ему 53 года, он живет в Мюнхене, воспитывает двух детей и вопреки догадкам не является миллионером.

«Большинство людей думает, что я экстремально богат и получаю средства за каждую проданную шоколадку, — говорит Эурингер. — Это неправда. Я только однажды получил 150 евро за съемку того кадра, который известен теперь во всех странах мира».

С течением времени фотографию редактировали, меняли длину волос и даже уши мальчика, но дополнительных съемок больше не проводилось.

В 1973 году мальчика привела на съемки мама. Симпатичному ребенку предложили сняться в рекламе для шоколадной компании Ferrero, которой принадлежит бренд Kinder.

Съемки ребенку совсем не понравились — за период многочасового стояния перед камерой в поисках «нужной улыбки» Гюнтер успел придумать множество ругательств в адрес фотографа.

Именно их он вспоминает каждый раз, когда смотрит на свое счастливое лицо на упаковке шоколада.

После появления ряда самозванцев, выдававших себя за Эурингера, в 2005 году он написал автобиографию «Шоколадный мальчик». Только спустя 30 лет производители решили заменить его на нового улыбающегося ребенка.

Kinder — один из самых прибыльных брендов в портфеле Ferrero. Ежегодно его доход растет на 35%.

Один из самых известных российских рекламных детей 90-х годов — Александра Лойе, мальчик из серии роликов газировки Herschi cola.

Еще до этих съемок Лойе успешно трудился в «Ералаше». Мальчика активно задействовали в кино и после рекламы. В 2006 году он окончил училище имени Щепкина, успев к тому моменту поработать не только актером, но и режиссером.

«За тот самый ролик о напитке Herschi cola мне заплатили $300. Это была сумасшедшая сумма на тот момент, — говорит Александр Лойе. — Причем заработана она была за день съемок. На этот гонорар мы купили стиральную машину. Помню, дома смеялись, что в 10 лет я купил то, на что никто из взрослых в нашей семье не мог заработать».

Эксперты называют три аспекта, благодаря которым напитку удалось добиться популярности в России. Первое — необычное название. Не смотря на неблагозвучное для русского уха сочетание, газировка сразу запомнилась.

Второе отличие — это упаковка, а именно наличие черного донышка у пластиковой бутылки, что выделяло ее среди остальных и делало более устойчивой.

Но главным козырем напитка стала реклама и привлечение к ней рыжеволосого Александра Лойе, сыгравшего в роликах хулигана Сидорова.

Компания Herschi Cola была основана в 1986 году в Голландии и предлагала более дешевую продукцию по сравнению с Coca-Cola и Pepsi. В 90-х годах она успешно вышла на российский рынок, однако в России цена на нее была выше, чем на продукты знаменитых конкурентов. В 1999 году бренд поглотила пивоваренная компания Bavaria.

Призы за лучшую женскую роль в фильме Анны Меликян «Русалка» на «Кинотавре» в Сочи и «Нике» в Москве актриса Мария Шалаева получила в 26 лет. Но еще до триумфа женщины на большом экране зритель впервые увидел ее в рекламе шоколадного батончика «Финт» в 1998 году.

Старт карьеры актеров благодаря рекламе

Фраза «Мне нравятся умненькие, но вам это не грозит» стала крылатой, а рекламный ролик был стартом карьеры сразу трех актеров — Марии Шалаевой, Андрея Чадова и Вячеслава Манучарова. Чадова ради съемок перекрасили в блондина, потому что он играл «светленького», а Манучарову, прежде чем стать по-настоящему популярным, пришлось сильно похудеть.

В конце 90-х — начале 2000-х годов реклама «Финт» была повсюду. В 2001-2002 годах шоколад стал спонсором одной из самых популярных молодежных программ «Бодрое утро» на MTV. Однако это не спасло марку — «Финт» проиграл в конкурентной войне более именитым Mars, Sneakers и Twix.

«А ты налей и отойди»

Эта фраза из рекламы соков «Моя семья» стала крайне популярной в 2000-х годах. Ее произносит шестилетняя Диана Шпак. За свою первую съемку юная актриса получила $50 и приз за лучший женский образ в 2003 году на XIII Московском международном фестивале рекламы.

После этого харизматичную девочку заметили и пригласили сниматься в сериале «Люба, дети и завод». Затем были съемки в большом кино и место ведущей в телешоу «Сокровище нации». Сейчас Шпак учится режиссуре в США.

С 2003 года в эфир вышло около 23 рекламных роликов соков «Моя семья». По данным опросов, о марке знает почти 90% россиян.

По мнению креативного директора агентства Arena Александра Неруш, это тот редкий случай, когда торговая марка стала сильным брендом благодаря яркой рекламной кампании. С 2003 года продажи соков росли в среднем на 15% в год.

В 2007 году компания «Нидан соки», который принадлежал бренд, стал терять рынок. В 2010 компанию с убытком в 814 миллиона рублей его купила корпорация Coca-Cola.

Условия и оплата детского труда в рекламном бизнесе

В России существуют десятки креативных агентств по поиску молодых талантов. Если раньше, представители брендов могли прийти в школу или на детскую площадку с приглашением пройти пробы, то сейчас родители сами водят своих детей по кастингам.

Кастинг-директор и агент актёрской студии KIDSPromostudio и кастинг-агентства KIDSPromo Александр Сковер утверждает, что у всех желающих снять в рекламе своих детей разные цели, которые зависят «не только от достатка, но и от морального богатства самих родителей».

Александр СковерKIDSPromostudio

Их можно дифференцировать условно по группам:

1. Любители. К этой группе, как правило, относятся родители, которые не задумываются о гонораре в первую очередь. Именно они ставят своей целью приобретение ребенком опыта и имиджа.

Предпосылки разные: освоение новых рубежей исполнительского искусства, желание «явить миру это прекрасное чудо», личная самореализация через ребёнка, аттракцион и так далее.

Результат: всем весело, пока интересно.

2. Эксплуататоры. Не секрет, что участие в съёмке, а также права, отчуждаемые на определённый срок, неплохо оплачиваются.

Поэтому чаще родители достатка ниже среднего рассматривают это как шикарную возможность подзаработать,реализуя творческие задачи.

Некоторые так увлекаются, что не замечают, как их ребёнок превращается в машину для зарабатывания денег. Результат: морально несостоявшийся ребёнок.

3. Рационалисты. Совсем небольшой процент родителей, объективно оценивающих ситуацию. Они преподносят ребёнку участие в рекламе как результат его подготовительной работы, за которую он получил «лёгкие» деньги.

Именно такие родители прививают детям верное отношение к деньгам, получаемым в качестве гонорара. Ребёнка не ограничивают в возможностях их расходования, а только направляют в верное русло.

В результате юный актёр вкладывает в своё развитие и отдаёт себе в этом отчёт.

4. Настойчивые. Порой ребёнок в силу некоторых причин (типажное несоответствие, творческая несостоятельность) не проходит ни в один рекламный проект, но родители продолжают ездить по кастингам, даже если ребенок уже и сам теряет интерес или совсем не совпадает с брифом-описанием персонажа. В результате он нередко попадает в неловкие ситуации.

Сковер отмечает, что кастинги всегда проходят бесплатно. Если родителей просят заплатить — это мошенничество, а условия оплаты труда маленьких актеров обговариваются в частном порядке.

«За участие моей маленькой дочки Ульяны в рекламе Pampers нам подарили подгузники и игрушки, — рассказывает москвичка Евгения Сирота. — Но я не знаю, как договаривались другие мамы, может, кому-то еще и платили за участие, но мы получили только подарки.

К съемкам в рекламе меня подтолкнуло два фактора — во-первых, это развивает ребенка, это интересный опыт, а во-вторых, у нас появилась информация о профессиональных съемках в резюме и, если Ульяна захочет пойти по этому пути, у нее уже будет опыт участия в рекламе, что должно ей помочь».

Официальных ставок гонораров для детей не существует — везде индивидуальный подход. Чаще всего о возможных расценках можно узнать на форумах или в соцсетях.

Согласно законодательству, трудовой день для детей до 16 лет не должен длиться более шести часов с перерывом на обед. На съёмочной площадке детям обязаны предоставить горячее питание и условия для отдыха ребенка, например, комнату, где он может поспать или поиграть. Часы переработки оплачиваются дополнительно. Малыши до трех-четырех лет приглашаются на площадку не более, чем на четыре часа.

Детям запрещено участвовать в рекламе алкоголя, табака, оружия и продукции военного назначения. Кроме того, в законе «О рекламе» прописан ряд ограничений. Например, в рекламных роликах не допускается дискредитация родителей или показ детей в опасных ситуациях.

Согласно исследованию компании Nielsen, «более трети опрошенных (35%) утверждают, что они узнали о подгузниках из телерекламы»:

Этот источник информации особенно важен в развивающихся странах — его указали 44% опрошенных в Латинской Америке, 39% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 37% в Африке и на Ближнем Востоке.

Не случайно, что деньги, потраченные на телевидение, как доля от общего объема расходов на рекламу, увеличились в каждом из этих рынков за последние два года.

В Европе и Северной Америке, где расходы снизились, меньшее количество опрошенных утверждают, что они узнали о подгузниках из телерекламы (24% и 16% соответственно).

— компания Nielsen

Неоднозначные примеры участия детей в рекламе

Порой в погоне за вниманием потребителей создатели рекламы привлекают детей к участию в странных кампаниях, которые вызывают удивление у потребителей. В 2011 году французский Vogue разместил на страницах журнала фотографии шестилетних девочек в макияже, одежде и позах, характерных для взрослых женщин.

В СМИ разгорелась дискуссия по поводу приемлемости такого участия детей в рекламе. Однако в том числе благодаря тому, что приглашенным редактором того номера выступил провакационный дизайнер Том Форд, спорная фотосессия скорее повысила популярность Vogue, нежели испортила репутацию журнала.

В декабре 2015 года белорусская компания Wargaming — разработчик игры World of Tanks — отозвала собственную рекламу после большого количества негативной реакции, появившейся в сети. Главный герой ролика, роль которого исполнил Вадим Галыгин, играет с сыном в прятки. Когда ребенок прячется в шкафу, вместо того, чтобы найти его, родитель заколачивает шкаф досками и садится играть в видеоигру.

PR-директор Wargaming Максим Колтонюк заявил, что ролик предназначался для интернет-аудитории, но из-за спорности и провокационности содержания его решили не выпускать. Он, пояснил, что одна из версий видео оказалась в сети в результате утечки, и принес извинения.

Иногда создатели рекламы привлекают детей к продвижению продукции, на первый взгляд не предназначенной для них. Летом 2015 года компания Microsoft запустила рекламную кампанию в поддержку Windows 10.

Девиз кампании: «Жизнь этих детей будет проще, потому что они вырастут с Windows 10». Согласно ролику, теперь им не нужно будет запоминать пароли и думать о безопасности, потому что умная система Windows 10 будет расти и развиваться вместе с юным пользователями.

«Маленький актёр с идеальной внешностью — магнит для аудитории. Это происходит из-за того, что в нашей стране человек стремится ассоциировать себя с чем-то лучшим, — считает Александр Сковер. — Вот в Германии этот номер не пройдёт.

Там, чем больше актёр будет похож на среднестатистического немца, тем ближе он будет к народу, тем больше к нему будет доверия. Но в силу нашей специфики простота повлечёт за собой скорее провал.

Вывод: смысл привлекать детей есть, если концепт уместен по отношению к бренду и если дети соответствующим образом подготовлены к восприятию зрителем».

Источник: https://vc.ru/marketing/15721-kidscommercial

Как создавать рекламу для детей: особенности детского маркетинга

Дети и реклама

Дети интересны маркетологам: во-первых, они влияют на решение родителей о покупке товара. Во-вторых, реклама формирует их потребительские привычки, а значит, делает лояльными к определенному бренду во взрослой жизни. В-третьих, у детей бывают карманные деньги, которые они с удовольствием тратят.

Однако часто рекламные кампании проваливаются из-за недостаточного понимания целевой аудитории. Чтобы разобраться в ней, я разберу три возрастные категории — 1–3, 3–7, 7–10 лет. Эти знания помогут правильно сформировать рекламное предложение для детей.

Возрастная периодизация по Эльконину

Советский психолог Эльконин Даниил Борисович в книге «Детская психология» (1960) описал одну из лучших возрастных периодизаций. Воспользуюсь ей, чтобы объяснить особенности психосоматического развития детей.

По понятным причинам я не рассматриваю период младенчества, так как он не представляет интереса. Также опустила подростковый период (от 11 лет): понимание рекламы в эти годы происходит на уровне взрослого.

1–3 года

Ребенок познает предметы при помощи взрослых, так как не имеет достаточного багажа знаний, чтобы идентифицировать их. Активно формируется моторика, речь и социальная адаптация. Внимание привлекают крупные и разноцветные объекты: предпочтение отдается тому, что можно складывать, класть друг на друга, опрокидывать или сжимать.

Ребенок до 4 лет воспринимают все вещи как свои, поэтому, устраивая в магазине истерику, делает это искренне, не манипулирует. Он не понимает, почему тетя (продавец) не отдает «его» игрушку. Возникает стресс сравнимый с потерей близкого.

Солдатенко Надежда Викторовна, психолог, заведующая отделом психологической поддержки и социальной адаптации детей и молодежи РДЮБ им. В. Х. Колумб, г. Йошкар-Ола

Прорабатывать психосоматику этой целевой аудитории стоит только при создании продукта. Давать рекламу бессмысленно: ограниченный язык детей исключает любую возможность ее понимания. Зато стоит обратить внимание на родителей. Опрос, который я провела «ВКонтакте», показал: 10 человек из 16 охотно идут на поводу своего чада.

Дочери почти 3. Чаще всего ее желание не влияет на решение о покупке. Потому что в конкретный момент ребенку надо и вот это, и вот это, и вот то тоже надо.

Игрушки покупаю запланировано и без присутствия дочери. С продуктами проще. Она что-нибудь выбирает и спрашивает можно ли ей это. Я смотрю состав, если он меня устраивает — разрешаю.

За один поход в магазин покупаю не больше 1-2 незапланированных вкусняшек.

Алина Латыпова, 26 лет

3–7 лет

Модель отношений в семье меняется: ребенок входит в фазу ситуационно-ролевых игр. Умеет говорить и читать, хорошо взаимодействует с другими детьми, соблюдает правила. Это значит, он способен воспринимать простые рекламные предложения с социальным посылом (дружба, любовь, помощь).

Согласно теории «Поэтапного формирования умственных действий» Петра Гальперина ребенок решает новые задачи без помощи взрослых, ставит цели и достигает их в игре.

При достаточной мотивации целью может стать приобретение продукта, который, по мнению ребенка, удовлетворит его потребности. Для этого малыш обращается к родителям, и умело манипулируют ими.

В 2015 ИОМ Анкетолог провели опрос и выяснили, что 50 % детей упрашивают купить продукт из рекламы. Примерно 28 % взрослых соглашаются и идут в магазин.

Детей привлекает в рекламе яркость и подача. Повышенные тона, чрезвычайный позитив, многообещающие послания и слоганы, которые легко ложатся на детскую память.

Татьяна Гилева, детский психолог, директор психологической студии «Между Нами» г. Санкт-Петербург

Идеальный формат рекламы для этого возраста — видео. Ребенок не понимает смысла посыла, но его привлекает динамика. Исследование портала «Игрушки.Сегмент.Ру» подтверждает это: молодые родители заявили, что инициаторами покупки игрушек после просмотра рекламы чаще всего выступают дети.

Барри Гантер в книге «Advertising to Children on TV: Content, Impact, and Regulation» утверждает: больший результат реклама дает в период Рождества. Для нашей страны верно это же утверждение, но с поправкой на Новый год.

Воспользуйтесь советами, чтобы снять ролик, который понравится детям:

  • восприятие цветов у родителей и их отпрысков разнятся. Придется балансировать между двумя целевыми аудиториями. Например, красный популярен у детей, так как ассоциируется с движением. Взрослые воспринимают его, как агрессивный;
  • то же касается звуков: детские песенки зачастую раздражают родителей, зато дети готовы слушать полюбившуюся мелодию бесконечно;
  • внимание ребенка непостоянно, быстро перескакивает с одного объекта на другой, поэтому снимайте короткие ролики;
  • используйте четверостишья: дети легко запоминают их и пересказывают родителям. Это лишний повод напомнить старшему поколению о вашем товаре;
  • дети реагируют на улыбку — чем больше радостных эмоций на экране, тем сильнее ребенок желает увидеть их еще раз;
  • не создавайте рекламные образы по рисункам детей. Дети видят мир без искажений, но малюют его в силу умений. Непонятный персонаж лишает детей якоря для запоминания образа.

Мы занимаемся контент-маркетингом с 2010 года. Создаем контент, который вызывает отклик у аудитории и приносит поисковый трафик. Подробнее

7–11 лет

Личность в 7–11 лет уже сформирована, есть предпочтения и вкусы. Ребенок любознательный, изучает мир без участия взрослых. Произвольное внимание слабое: отвлекается на все яркое и интересное. Развита наглядно-образная память, вербальная информация запоминается механически, без анализа.

Для маркетолога это благодатная аудитория — ребенок достаточно взрослый, чтобы выражать лояльность к бренду. К тому же появляются первые карманные деньги: дети быстро тратят эти небольшие суммы. Из-за слабой волевой регуляции поведения дети капризны и упрямы — это магически действует на родителей.

Сыну 9 лет. Рекламе подвержен не очень, поскольку редко смотрит телевизор и не сидит в интернете. В основном основывается на том, что есть у друзей. Если в магазине просит брендовую игрушку, то покупка зависит от цены. Если дорого, объясняю и предлагаю посмотреть похожую игрушку, но дешевле. А если цена устраивает, покупаю, что хочет.

Евгения Шерихова, 30 лет.

В этом возрасте происходит изменение восприятия правды и вымысла. Американский психолог Говард Гарднер установил, что дети до 8 лет позитивно реагируют на мультипликационных персонажей. Именно поэтому их так привлекают рекламы Nestle с кроликом Квики или медведем-космонавтом в готовых завтраках Kosmostars.

После 8 лет ситуация меняется и дети предпочитают реальность вымыслу: они хорошо откликаются на рекламу со сверстниками или детьми старше на 2–3 года.

7–10 лет — начало подросткового периода.

Маркетологи должны создавать продукты для этой ЦА с прицелом «Я буду как взрослый», «Я буду круче, чем все мои сверстники, потому что у меня есть, например, «Айфон».

Здесь необходимо использовать модель подражания. Вообще, современные дети большие снобы, нежели их родители в том же возрасте. Сейчас их привлекает блогерство, мода, соцсети. Они слишком одинаковые.

Солдатенко Надежда Викторовна, психолог, заведующая отделом психологической поддержки и социальной адаптации детей и молодежи РДЮБ им. В. Х. Колумба

Дошкольники воспринимают рекламу в любых форматах, кроме чистого аудио. Хотя приоритет по-прежнему остается за видео. Учитывайте при создании следующее:

  • дети любопытны, с восторгом воспринимают новшества и необычные товары. Однако взрослых это пугает. Этим объясняется провал продукции «Скелетон» от Danon. После рекламной кампании родители потребовали перестать пропагандировать насилие;
  • детские ценности меняются постоянно: то, что имело значение сегодня, завтра может стать ненужным. Добавьте больше ценностей для взрослых: польза продукта или экономия родительского бюджета за счет его свойств;
  • учтите половую принадлежность ребенка: в этом возрасте это важно — дети замечают различия между собой на физическом и психологическом уровне.

Этические аспекты рекламы для детей

Прежде чем составлять предложение для детей, изучите ст. 6 Федерального закона «О рекламе»: она раскрывает суть защиты несовершеннолетних от давления со стороны производителей и продавцов. Я же заострю внимание на неэтичных сюжетах с точки зрения детской психологии:

  • откажитесь от историй с насилием или душевными страданиями целевой аудитории. Реклама, где у ребенка отбирают игрушку, вызывает у зрителя того же возраста стресс;
  • не запугивайте. Реалистичные монстры и инопланетяне могут всерьез подорвать психику ребенка и повлечь проблемы со здоровьем;
  • не нарушайте общепринятые нормы воспитания: в детском саду малыши кушают по расписанию, а ночью неизменно спят дома. Нельзя призывать сделать перекус или проснуться в полночь для изучения божьих коровок в саду: дети доверчивы и безоговорочно последуют совету. Это приведет к конфликту в семье или нарушению режима;
  • забудьте о сюжете с небезопасными ситуациями: дети любопытны и подражают любимым персонажам. Знаменитая реклама «А ты налей, и отойди» выглядит безобидно, однако, подталкивает детей к безмерному употреблению сока. Это негативно сказывается на желудках маленьких потребителей;
  • не используйте внешность, как образ для привлечения внимания: насмешки над очками в пользу линз формируют у ребят комплекс неполноценности.

Применение описанных сюжетов ведет не только к проблемам с детской психикой, но и к штрафам. В 2014 суд оштрафовал банк «Возрождение» на 300 000 рублей за изображение с тремя малолетними детьми в багажнике машины.

Суд счел ситуацию опасной для детского восприятия. Напомню, что юридические лица несут ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ и при нарушении прав детей обязаны заплатить штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

Физические лица отделаются проще: сумма к уплате всего 2000–2500 рублей.

Дети не только цветы жизни, но и движущая сила B2C-торговли. Только тщательное изучение детской целевой аудитории поможет разработать успешную рекламу, сэкономить деньги и нервы на попытках понравиться маленьким потребителям.

kak-sozdavat-reklamu-dlya-detey-osobennosti-detskogo-marketinga

Источник: https://TexTerra.ru/blog/kak-sozdavat-reklamu-dlya-detey-osobennosti-detskogo-marketinga.html

Детская реклама

Дети и реклама

В чем секрет успешной детской рекламы? По результатам проведенного исследования, посвященного влиянию рекламы на детей, оказалось, что 50% детей после просмотра рекламы стараются уговорить родителей купить рекламируемый товар. 28% среди родителей не могут отказать своему чаду и соглашаются.

Реклама для детей

Универсальных правил для детской рекламы не существует, однако, есть исследования, которые позволяют понять какие инструменты работают лучше, учитывая особенности аудитории. 

Самыми популярными брендами в категории детских товаров стали Растишка, Киндер Пингви, мишка Барни, Несквик и др. На самом деле это неспроста.

Все эти бренды используют в своих рекламных кампаниях персонажей – семья пингвинов от Киндер, динозавр Дино из Растишки, кролик Квики из Несквика.

Это связано с тем, что ребенок на уровне подсознания лучше запоминает мультяшный персонаж, который и вызывает у него ассоциации с продуктом. Небольшие сюжеты в рекламных роликах или на картинках напоминают ребенку мультфильмы и легко запоминаются.

Какую рекламу легче всего запомнить?

  1. Детям нравятся яркие, цветные изображения.
  2. Звуковое сопровождение очень желательно, простые песенки и мотивы ребенок запоминает и потом может напевать.
  3. Реклама должна обращаться к ребенку. Например, кролик Квики предлагает с ним поиграть и окунуться в мир приключений. Понятно, что это обращение непосредственно к малышу.
  4. В зависимости от возраста требуется разное воздействие. Например, основная идея рекламы йогурта Растишка заключается в том, что употребляя его каждый день, ребенок растет. Это довольно действенный способ, так как все дети всегда хотят стать взрослыми и чем быстрее, тем лучше. 

В России до 1995 года любая коммерческая реклама в детских передачах была запрещена, но этот закон был отредактирован, так как оказалось невозможным транслировать передачи без привлечения рекламных средств. В итоге ограничения для рекламодателей оказались такими: нельзя дискредитировать родителей, рассказывать, что тот или иной товар выделит ребенка среди окружающих и показывать детей в опасных ситуациях. 

Для справки представлена таблица, где показано отношение европейских стран к рекламе для детей:

Швеция запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Норвегия запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Италия запрет на любую рекламу для детей младше 14 лет
Греция запрет на рекламу детских игрушек с 7.00-22.00
Франция нет ограничений на детскую рекламу
Ирландия нет ограничений на детскую рекламу
Нидерланды нет ограничений на детскую рекламу
Великобритания нет ограничений на детскую рекламу

Реклама с детьми

Использование детских образов в рекламе давно волнует общество. В Законе о рекламе прописан запрет на использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних. Хотя, например, 100 лет назад подобных ограничений не существовало:

Однако в Законе нет ни слова о невозможности использовать образы детей в рекламе товаров семейного спроса. Суть в том, что дети – сильный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает умиление и доверие у взрослых.

Сложно поверить, что если продукт рекламирует ребенок, то такой товар может быть некачественным или вредным.

В плакате для рекламной кампании Dolce&Gabbana дети помогают смягчить серьезный женский образ, намекая, что стильную и модную одежду можно носить вне зависимости от ситуации и семейного положения.

В российской практике есть рекламный ролик, которому удалось побить все рекорды популярности, фразы из него стали цитатами, и сама рекламная кампания получила большое количество наград. Речь идет о серии роликов для марки “Моя Семья” с участием обаятельной девочки.

Понятно, что есть товары, в которых без ребенка просто не обойтись. Например, подгузники или детское питание – в такой рекламе принимают участие самые маленькие детки, которые вызывают восторг у большинства людей.

Еще один вид рекламы не может обойтись без привлечения детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, порой использует малышей в самых шокирующих кампаниях. 

Часто рекламу обвиняют в том, что она негативно отражается на детях, порой внушая им неправильные ценности, делая акцент на материальном, нежели на духовном. Сложно сказать, какая именно ответственность лежит на рекламе, а какая на самом обществе. Коммерческая реклама призвана продавать и привлекать внимание к товарам или услугам, что она с успехом и делает. 

Источник: http://PromoAtlas.ru/detskaya-reklama/

Реклама и дети

Дети и реклама


Детство – это особый период жизни. Именно в детстве закладываются черты характера и стереотипы поведения. И всё то, что ребенок видит и слышит вокруг себя, накладывает отпечаток на его личность.

В современном мире существенную часть того, что видит и слышит ребенок каждый день, составляет реклама. Дети сталкиваются с рекламой постоянно, и есть три основных формы этого взаимодействия.

Во-первых, дети могут быть главными героями или второстепенными персонажами рекламы. Во-вторых, есть реклама, для которой дети являются целевой аудиторией. И наконец, дети постоянно встречаются с рекламой, которая адресована взрослым.

Разберем все эти варианты с точки зрения детской и взрослой психологии.

Дети, как герои рекламы

Когда перед производителем, продавцом или рекламным агентством возникает вопрос, как рекламировать детские товары, наиболее очевидный ответ напрашивается сам собой. Конечно же, использовать в рекламе детей.

Во многих случаях обойтись без этого просто невозможно. Никакой глубокомысленный рассказ о впитывающих свойствах памперсов не заменит улыбку счастливого карапуза. И реклама молочной смеси для грудных детей просто не может обойтись без образа матери с младенцем.

Продуктов, в рекламе которых обойтись без детей практически невозможно, довольно много. Детское питание, детские лекарства и средства гигиены, игрушки, одежда для детей – перечень бесконечен.

Однако детские образы очень часто используются также и в рекламе вполне взрослых товаров и услуг.

Из последних примеров можно вспомнить, в частности, телевизионную рекламу мобильного интернета, где весь сюжет строится на необходимости объяснить ребенку, что такое дюйм.

Или рекламу молочных продуктов разных компаний, где центральными фигурами тоже являются дети, либо следящие за процессом приготовления вкусного йогурта, либо получающие готовый продукт из рук любимых мультипликационных героев.

Причиной появления детей в такой рекламе является один хорошо известный психологический эффект. Суть его в том, что дети сами по себе – очень мощный катализатор положительных эмоций.

У многих престижных фотоконкурсов с давних времен есть правило: «Фотографии маленьких детей не принимаются». Умиление, которое вызывает вид ребенка, может помешать жюри объективно оценить качество фотоснимка.

В рекламе ситуация принципиально иная. Здесь умиление при виде ребенка и вообще положительные эмоции, исходящие от детей, увеличивают популярность товаров и услуг.

Что касается детской психологии, то съемки в рекламе, будь то телевизионные съемки или фотосессии, влияют на психику малышей ничуть не больше, чем, например, съемки в кино. Если родители выбрали для ребенка этот род занятий, или сам ребенок в более старшем возрасте захотел попасть в мир искусства через рекламу, то ничего опасного в этом нет.

Богемные соблазны, скорее всего, начнут преследовать его потом, в юношеском и молодом возрасте. Но и эта опасность для героев рекламы менее серьезна, чем для тех ребят, которые уже в детском возрасте стали звездами кино или сцены.

Дети, как целевая аудитория

Круг товаров, которые дети обычно покупают сами на свои карманные деньги, не спрашивая разрешения родителей перед каждой покупкой, гораздо более узок, чем круг детских товаров вообще.

Шоколадки, леденцы, другие сладости, соки, мороженое, некоторые игрушки – в этом сегменте рынка дети, как потребители, важнее взрослых. Даже если карманных денег не хватает, именно ребенок требует, чтобы родители купили ему желанный продукт.

Соответственно, существует целый пласт рекламы, ориентированной специально на детей и лишь во вторую очередь на их родителей.

Героями этой рекламы обычно являются сами дети, а также сказочные персонажи и образы из художественных и мультипликационных фильмов.

При этом реклама, адресованная детям, обязательно должна учитывать детскую психологию. Она должна быть особенно яркой и доходчивой, а если речь идет о телерекламе, то еще и сюжетной.

С одной стороны, дети смотрят рекламу охотнее, чем взрослые. И чем меньше возраст ребенка, тем больше его привлекают рекламные ролики. Все исследования показывают, что интерес детей к рекламе снижается постепенно вплоть до подросткового возраста. Старшие подростки уже относятся к рекламе примерно так же, как взрослые.

Но с другой стороны, ребенок своеобразно воспринимает увиденное. Он видит в ролике не рекламу, а просто забавный мультик или клип. А это значит, что от его внимания легко может ускользнуть сам рекламируемый товар.

Если говорить о конкретных примерах, то ребенок может счесть рекламный мультфильм очередной историей про Шарика, кота Матроскина и их корову, но не обратить внимания на подверстанный к этому сюжету йогурт.

Следовательно, акцентировать внимание на товаре в такой рекламе нужно гораздо более четко, чем в роликах, рассчитанных на взрослую аудиторию. И это касается не только телевизионной, но и наружной рекламы, которая тоже может быть адресована детям.

Центральное место в рекламе должен занимать товар в таком виде, чтобы ребенок легко узнал его потом на прилавке или в витрине. Кроме того, реклама, ориентированная на детей, не должна быть перегружена текстом.

Среди современных дошкольников, увы, становится все меньше детей, которые вообще умеют читать, а школьники в большинстве своем читать не любят.

Поэтому в рекламе для детей центральное место занимает эффектный видеоряд, но не текст.

Дети, как сторонние наблюдатели

Конечно, реклама, адресованная напрямую детям – это лишь капля в том рекламном море, которое нас окружает. Однако дети постоянно видят и ту рекламу, которая предназначена не для них, а для взрослых.

Оградить подрастающее поколение от рекламы по телевизору и радио, в печатных СМИ и на улицах практически невозможно.

А это значит, что при создании любой рекламы обязательно следует учитывать, что ее могут увидеть дети.

Первый вопрос, который при этом возникает – влияние рекламы на формирование нравственных и жизненных установок у детей и подростков. И именно с данной проблемой связаны многие обвинения, которые все чаще звучат в адрес рекламы.

Нередко можно услышать прямое утверждение, что реклама развращает детей. Как в прямом смысле, поскольку в рекламе активно эксплуатируется тема эротики, чувственной любви, наготы, так и в переносном, ибо по вине рекламы дети, якобы, начинают пить и курить, а также приобретают другие вредные привычки.

Вопрос с эротической составляющей рекламы на самом деле очень сложен. Очевидно, что откровенной эротике в общедоступной рекламе не место. Исключение составляют лишь специализированные издания и закрытые телеканалы, доступ к которым для детей и подростков ограничен.

Однако вряд ли разумно требовать полного изгнания из рекламы любых намеков на сексуальность. Бороться с этой составляющей в рекламе – это все равно, что бороться с сексуальностью в искусстве, надевая набедренные повязки на античные статуи.

Главное здесь – чувство меры и вкус. Реклама такого рода должна быть красивой, и в ней недопустима какая бы то ни было пошлость.

Что касается рекламы алкоголя и табака, то ограничений в этом сегменте становится все больше. Конечно, рекламодатели пытаются их обходить – например, рекламируя безалкогольные напитки, названия которых совпадают с алкогольными брендами, но эти возможности тоже сокращаются.

К тому же вряд ли реклама так уж заметно влияет на решение подростка начать выпивать или курить. Гораздо более значительную роль здесь играет сама подростковая среда, стремление казаться более взрослыми и ни в чем не уступать сверстникам. А бороться с установками, из-за которых алкоголь и курение оказываются частью «взрослого» имиджа, должны родители, педагоги и социальная реклама.

Однако есть и более серьезная проблема. Рекламу обвиняют в том, что она формирует у детей и подростков психологические установки, нацеленные на материальный достаток, на потребление материальных благ, а не на духовное самосовершенствование.

Этот упрек просто не по адресу. Мы живем в обществе потребления и реклама отражает реалии этого общества. Воспитывать духовность подрастающего поколения – не дело рекламы. Есть культура, искусство, религия и духовность – это их прерогатива. А цель коммерческой рекламы – привлечение внимания людей к товарам и услугам. И не более того.

Источник: https://ra-vek.ru/art/psihology/reklama-deti/

Кастинги для детей в рекламу. Съемки ребенка для рекламы в Москве 2019 без опыта

Дети и реклама

Съемки в рекламе для ребенка не столько работа, сколько настоящее приключение, но приключение за которое еще и можно получить гонорар! К тому же многие родители мечтают увидеть свое чадо по телевизору. Что же для этого нужно сделать? Подробно рассказываем как найти, как подготовить и как пройти кастиг в рекламу.

Как снять своего ребенка в рекламе

Для прохождения проб в первую очередь понадобится своего рода резюме — актерское портфолио, которое состоит из 2-х частей:

Анкета. Обычно в анкете указывают параметры маленького актера: рост, вес, размер одежды и обуви, цвет глаз и длинна волос. Если есть опыт в съемках, особенно в рекламе, его обязательно нужно отразить в анкете.

Рекламные ролики с детьми.

Фотографии. Фотографии должны раскрывать самые сильные стороны будущего юного актера. Учтите, что на фото малыш должен выглядеть естественно, не должно быть макияжа, одежда должна быть простая, повседневная, но чистая и опрятная. Размер фото — лист А4.

Портфолио можно сделать самостоятельно, для этого рекомендуется превратить процесс фото в игру! Придумайте 5-6 разных образов (белоснежка, лисичка, волшебница и т.д.) и попробуйте сделать несколько фотографий в разных ракурсах. Оптимально делать фото на улице, т.к.

натуральное освещение существенно поможет упростить съемку.

Во время фотосессии общайтесь с ребенком, шутите, задавайте вопросы про его персонажа — чем раскованнее будет чувствовать себя малыш, тем лучше получается его фотографии и тем выше его шансы успешно пройти кастинг и получить заветную роль в рекламном ролике.

Пример видеовизитки.

Если финансы позволяют, лучше всего будет доверить фотосессию настоящему фотографу, вы получите не только отличные снимки, но и сможете проверить как малыш будет чувствовать себя в студии, как реагировать на чужих людей, камеры и рабочую атмосферу.

Как подготовить правильно портфолио?

Если Вы решили самостоятельно сделать портфолио для малыша, запомните несколько простых, но важных замечаний:

  • не делайте фотосессий с животными, все внимание на фото должно принадлежать ребенку, а питомец может забрать его себе;
  • групповые фото с родственниками оставьте дома, для фотосессий действует правило — одно фото — один человек;
  • основа портфолио это портрет, фото с широкой и открытой улыбкой (должно быть видно зубки), фото по пояс и в полный рост;

Пример хорошего портфолийного снимка.

  • фотографии нельзя обрабатывать в графических редакторах, порфтолийная съемка должна передать настоящий внешний вид;
  • не должно быть макияжа, не должно быть необычных причесок — все должно быть как в повседневной жизни;
    можно дополнить фотографии видео, например, как записать процесс съемки на фото;
  • в заключении выберите самые удачные снимки, снимки разных образов и ракурсов, должно получится 20-30 снимков, в зависимости от роли выберите те фото, которые ближе всего передают образ.

Дети и реклама. Как и куда можно попасть

Откуда брать информацию о проходящих кастингах в Москве? Для это в интернете есть различные ресурсы: группы в социальных сетях, сайты и биржи для актеров. Регистрируйтесь во всех базах сразу, чем больше заявок на кастинг вы отправите и чем больше приглашений получите, тем выше шансы получить роль!

Детские кастинги в рекламу Вы можете найти на сайтах:

  • Дети!Кастинг — на сайте есть бесплатная рассылка кастингов, которых проводятся в Москве, на Ваш email. Просто зарегистрируйтесь, найдите кастинги, которые подходят под Ваши параметры, отправьте на них заявки и ждите обратной связи;
  • Dddeti.ru — сайт для мам и детей, содержит различные рецепты, лайфхаки, модели причесок, также есть база актуальных кастингов 2019 года в сериалы и рекламу для детей;
  • Kastingi.com — портал с базой актуальных кастингов, есть раздел с базой детей актеров, куда можно добавить свою заявку на пробы в кино или рекламу;
  • Шоу медиа арт — биржа кастингов и актерских вакансий в Москве, подойдет для всех возрастов. Постоянно обновляется раздел — приглаения на тв, там можно заполнить анкету на кастинг.

Все указанные ресурсы выше полностью бесплатны, конечно конкуренция из-за этого также весьма и весьма высока.​

Требования к кандидатам для съемки в рекламе

Рекламой с детьми пользуются многие производителей товаров широкого спроса: подгузники, игрушки, школьные товары. Также детей берут в рекламу на роли второго плана со взрослыми актерами, которые рекламируют автомобили, квартиры, мебель и вообще все что можно представить.

Реклама пробиотиков Вектор-БиАльгам

Обычно дети играют в рекламе позитивные образы, но бывают и исключения, когда роль драматична и серьезна — например социальная реклама. Четких требований к кандидатам обычно нет, но можно выделить общие правила:

  • будущий актер не должен стесняться камер и посторонних людей;
  • длина волос — у мальчиков средняя, у девочек — длинные волосы;
  • привлекательная, миловидная внешность;
  • тяга и интерес к театральному мастерству, без этого ребенок не сможет вживаться в роли, что конечно сразу будет заметно на кастинге.

Жизнь после кастинга

Тут все просто, в итоге будет целых два варианта: ваш ребенок успешно прошел кастинг и снимается в рекламном ролике, который скоро покажут по телевизору на зависть другим мамочкам, но что если выбрали другого кандидата?

Главное не расстраивайтесь сами и, главное, ни в коем случае не вините ребенка в провале! Детская психика очень ранима, и поражение может оставить в душе ребенка глубокие раны. Поэтому, поощрите ребенка за старания и просто записывайтесь на следующий кастинг, удача в любом случае должна Вам улыбнуться!

Источник: https://alluziya.ru/kastingi_dlya_detei/kasting-detei-v-reklamu/

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.